2006-08-31
同一種藥品使用幾種甚至幾十種商品名的現象目前在國內普遍存在，并且已經引起業內外的廣泛關注和思考。對藥品生產企業來說，商品名的存在一定程度上增加了市場運作的空間，但卻給臨床和消費者帶來了諸多困惑和麻煩。
目前在我們國家，每個藥品都有一個國家法定的通用名，各生產企業根據需要還可以另加一個商品名。同一種藥品使用幾種甚至幾十種不同商品名的命名上煞費苦心，其中不乏一些稀奇古怪的名稱。據不完全統計，現有藥品的商品名已在10000種以上。藥物商品名不規范已經引起藥品市場和醫療秩序上的混亂，為了保護消費者的合法利益和醫藥信息渠道的正常、暢通，對現有的藥物商品名必須進行嚴格整頓和規范。
藥物商品名不規范擾亂市場秩序 侵犯公眾知情權有的醫院為了防止處方外流，有的醫生為了得到回扣，與想占領某地區藥品市場的制藥企業聯手，采用所謂“商品名+價格戰”的戰術，既醫院選擇性地購進本地市場上還沒有的這種商品名的藥品，制藥企業為了控制地區銷售價格上的差異，有的還在包裝上做暗記。這樣一來，同樣規格的同種藥品，僅是商品名不同，價格卻懸殊。這種行為有利于企業，肥了醫院、醫生，卻損害了消費者利益。
現在大多數企業都很注重在藥品包裝、標簽、宣傳上做足文章，通常藥品的商品名采用深色調、醒目的大字來突出，通用名則不顯眼的淺色調小字來標注。廣告也是突出商品名，這容易使人把“老藥”錯認為是剛上市的新藥。有的醫生在處方和病歷上只寫商品名，使患者不知道用的是何種藥品，給復診時用藥帶來困難。藥物商品名的混亂侵犯了公眾的知情權，常常會引發不必要的醫療糾紛。
此外，藥物商品名稱的混亂還影響到正常的藥品供應、采購、發放、核算以及與外單位信息的交流，特別是給醫療保險用藥的結算造成很多不便。同樣的藥品常常是一個廠家一個名，臨床醫師、藥師常常也不能準確說出其所對應的通用名，不得不花費許多時間和精力來適應藥品名稱的變化。
防止藥物商品名混亂鞏固通用名建立商品名體系
藥品是關系著人類健康的特殊商品，常用藥品有上千種，這決定了它不能像其他日用品那樣隨心所欲冠以商品名。應該從以下幾方面入手，規范藥品的商品名。
一、要鞏固藥品通用名首先要進一步規范醫務人員處方和病歷上藥品名稱的書寫，若用商品名，應在其后標注出通用名，以便藥房準確發藥，滿足患者后續治療的需要。通用名是國家規定的藥品法定名稱，應該占有主導地位。
新聞媒體上的醫藥信息應使用通用名，如必須使用商品名時則應標注出通用名，以切實發揮煤體在行業發展中的監督指導作用。
二、實施商標戰略。國家應對藥物的商品名加以嚴格限制和管理，同時正確引導制藥企業以商標戰略來樹立企業的品牌形象?，F在有不少藥品生產企業已經打出了商標品牌，如潘高壽、好孩子、三精牌、葵花牌、快克商標等，從而推動了產品銷售。其實，用企業的商標進行品牌宣傳可以帶動一批產品，而專用的商品名僅僅針對的是一個產品，因此，企業創品牌占市場不一定非得走商品名這一條道。
三、建立命名方法?？紤]到一些藥品的商品名或注冊商標名稱已被人們所熟知，所以不妨利用現有名稱，以通用名為詞干，注冊商標的名稱或商品名為前綴，即：企業的注冊商標名稱或商品名+（牌）+通用名，共同組成新的商品名，這種方法簡單易行。整頓后新的商品名突出商標名稱，要改變現在多數商標名稱在藥品包裝和標簽上不突出的問題，應把商標名稱放在醒目的位置，有利于企業創建品牌。同時采用了通用名，可有效防止藥品名稱引起的混亂。為了防止通用名不突出的問題，規定前綴和詞干的字體可以使用不同的字體以示區分，但前綴字體不能大于詞干的字體，從而建立具有中國特色的藥品商品名體系。